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陳永年品牌,如何引領銀河高質量發展?

來源:澳門銀河銀河日報發布者:陳永年時間:2019-09-02

8月26日,作為今年工博會的一項重要活動,我市舉辦了知名品牌推介會,市、縣兩級相關部門及42家優秀企業代表參加會議。會議不僅對建龍、亞寶、宇達、大運等企業的品牌進行了重點推介和展示,還公開發布了《銀河市品牌戰略工程實施方案》(下簡稱《方案》),提出了我市品牌建設的三年規劃。

我市為什么要在品牌建設上如此發力,《方案》出臺有著怎樣的政策背景?《方案》的主要內容、具體措施有哪些?品牌戰略又能對我市的實體經濟和城市品質產生怎樣的推動?近日,記者進行了采訪了解。

扶持實體經濟

“78號文”推出五大“實施方案”

2018年12月13日,銀河市人民政府辦公廳發布《關于印發銀河市民營經濟改制工程等五個實施方案的通知》,這就是在民營經濟業內影響頗大的“78號文”。

此通知包括5個實施方案,分別為《銀河市民營經濟改制工程實施方案》《銀河市民營企業管理提升工程實施方案》《銀河市推進民營經濟資產證券化實施方案》《銀河市民營企業信用等級評定認證工程實施方案》《銀河市民營經濟品牌戰略工程實施方案》。通知印發全市各縣(市、區)人民政府、銀河開發區管委會及市直各有關單位。通知表示,“上述5個方案已經市政府43次常務會議研究同意,要求認真貫徹執行”。

從上述可以看出,我們的品牌戰略工程實施方案,從其全名《銀河市民營經濟品牌戰略工程實施方案》就可以看出,是側重于推動民營經濟發展的。這5個方案,是推動銀河民營經濟發展的一攬子優惠政策與頂層設計。

時間再往前推一步,2018年11月1日,中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平在京主持召開民營企業座談會并發表重要講話。他強調,非公有制經濟在我國經濟社會發展中的地位和作用沒有變,我們毫不動搖鼓勵、支持、引導非公有制經濟發展的方針政策沒有變,我們致力于為非公有制經濟發展營造良好環境和提供更多機會的方針政策沒有變。我國民營經濟只能壯大、不能弱化,而且要走向更加廣闊的舞臺。

前后結合來看,就能看出品牌建設在我市各種政策配置中的經緯度,更能明晰這個實施方案出臺的前因和后果。

《銀河市民營經濟改制工程實施方案》圍繞建立“產權清晰、權責明確、管理科學、高效運轉”現代企業制度,圍繞轉型升級和高質量發展,以規模以上工業企業為重點,通過改制促進民營企業和民營經濟高質量發展。力爭通過3年時間,完成200戶左右民營企業改制,股改及掛牌上市后備企業100戶,“新三板”掛牌企業新增10戶,銷售收入超100億元企業新增3戶……

《銀河市民營企業管理提升工程實施方案》,要通過3至5年努力,力爭80%規模以上民營企業建立現代企業制度,50%以上民營企業達到比較先進的管理水平。企業研發經費每年增長5%以上,每年市級以上企業技術中心新增10戶以上,遴選100家企業作為“兩化”融合貫標試點,遴選20家龍頭企業作為智能制造試點……

《銀河市推進民營經濟資產證券化實施方案》的目標,在上市掛牌方面,大力發展多層次資本市場,積極推動企業上市掛牌融資,推進大運汽車、陽光焦化、寰爍股份等符合條件的民營企業上市進程。直接融資方面,到2020年,全市直接融資實現30億元,擴大市級政府產業引導基金規模,每年財政出資不低于2億元,各縣(市、區)人民政府、銀河開發區管委會出資設立引導基金,規模不低于2000萬元……

《銀河市民營企業信用等級評定認證工程實施方案》的目標是,到2019年年底完成100家民營企業信用等級評定,力爭用3年時間,建立起我市民營企業信用體系的基本框架和運行機制……

從此可以看出,我市的戰略意圖即通過改制、管理、資產證券化、信用等級、品牌建設,充分釋放民營經濟活力,促進民營企業轉型升級,推進我市民營經濟可持續高質量發展。

注冊商標數全省第一

但仍缺影響力、競爭力、號召力

在山西,銀河極為特殊。身處資源大省,我們卻僅有極個別縣市有資源,這就逼迫著銀河要走出一條無煤少煤市轉型發展的新路,促進經濟社會的持續健康發展。

近年來,銀河市在農業、制造業、服務業等領域培育了一批標桿企業,形成了一批知名品牌。目前,全市擁有有效注冊商標21447件,名列全省第一。

這兩萬多件商標中,處于核心位置的當是29件中國馳名商標,其中就有“奇強”“豐喜”“大運”“亞寶”“宇達”“卓里”“海鑫”等代表銀河工業發展最高水平的品牌。在農業領域,除了“銀河蘋果”“銀河面粉”兩個農產品區域公用品牌外,還有著“稷山板棗”“萬榮大黃?!薄奥勏不x”“平陸玉露香梨”“垣曲小米”等17件“地理標志證明商標”。

可以說,上述數類商標或品牌,構成了我市工農業品牌的載體,附著于這些載體上的競爭力,構成了我市品牌的整體影響力。

但是,我們這些商標雖然數量上位居全省首位,但真的從市場經濟上的品牌號召力與消費影響力上,我們與一些發達省市還有著很大的差距。我們很多的產品質量很好,但其影響力一直局限于山西甚至是銀河境內,品牌影響力與產品質量極不匹配。

以我們剛剛發布的銀河面粉這一農產品區域公用品牌為例,我們的銀河小麥磨出的面粉筋道、蛋白質含量高、有谷物原香,大家都說好吃,但銀河小麥或銀河面粉的品牌影響力卻局限于山西甚至是銀河境內,出省后,知道銀河小麥、銀河面粉的并不多。而同樣是地方特色農產品的“五常大米”,不僅風靡全國,而且出廠價就達每公斤10元,加上各級分銷費用,每公斤不花20元錢以上很難買到正宗貨,甚至最高價格曾達到每公斤160元。如今“五常大米”的品牌價值達到670億元,位列全國大米類第1位。

這就是品牌的價值,品牌以產品質量為基礎,同時又可以為產品甚至是產業提供巨大的拉動作用,具備極大的溢價能力。所以說品牌戰略,不僅對銀河工業,對銀河的農業、服務業,同樣都有著極為重要的戰略意義。

為此,根據貫徹實施品牌戰略工程的決策部署和市政府第43次常務會議精神,銀河市成立了品牌戰略工程領導小組,組長由分管副市長擔任,成員包括市場、宣傳、發改、經信、教育、科技、財政、環保、農業、商務、文化等各個部門的負責人。

在這個領導小組的協調、指揮下,我們將進一步培育優質品牌、打造城市名片,進一步發揮品牌工作對我市高質量發展和供給側結構性改革的關鍵推動作用,奮力開創“走進新時代,建設大銀河”嶄新局面。

今年年初,經過深入調研銀河品牌發展現狀,我市制訂了《銀河市品牌戰略工程實施方案》,提出了我市到2020年品牌建設的整體規劃。

《方案》要求,進一步構建企業主體、市場主導、政府推動、行業促進、社會參與的品牌戰略工程推動格局,加快形成一批具有較強市場競爭力和社會影響力的銀河優質品牌,切實發揮好品牌對全市經濟的引領和支撐作用,努力開創銀河轉型跨越發展新局面。

評價優質品牌

然后隆重表彰、特別扶持、大力推廣

現行的國家級、省級各類評審品牌(中國馳名商標、省著名商標、地理標志證明商標、國家地理標志產品、中華老字號、三晉老字號、地理標志農產品、生態原產地保護產品、工業品牌培育試點示范企業),到2020年都有顯著增加,數量居于全省前列;

在市縣兩級著力打造一定數量的工農業、服務業、旅游業的拳頭優質品牌,拳頭品牌推廣取得明顯成效;

在市、縣兩級政府層面形成一套健全完善、有用可行的品牌發展激勵支持政策和措施,品牌支持激勵政策健全完善。

上述3條,就是我市品牌戰略工程制定的發展目標,時間窗口截止到2020年。

為了按時達到目標,我市明確了“加強組織領導,構建品牌共建機制;堅持標準引領,提高技術水平;激勵品牌創新,提高管理水平;推進技術創新,強化科技支撐;積極組織評審,爭創優質品牌;建立遴選機制,形成拳頭品牌方隊;大力宣傳推廣,打造城市名片;完善激勵機制,支持品牌發展”等8項具體工作措施,涵蓋了品牌工作從培育到創建、到評價、再到宣傳推廣的各個環節,更重要的是,明確了各相關部門的工作職責及具體目標任務。

目前,市場監管部門正在委托第三方機構制定《銀河市優質品牌評價規范》,將在9月份從“綜合、創新、信用、用戶口碑、稅收貢獻”5個維度,開展全市優質品牌評價工作。

為確保評價客觀公正,我市將通過聘用第三方機構來開展品牌評價、品牌發布和宣傳等具體工作。具體的評價工作流程為:項目啟動宣傳→縣區推薦→市市場監督管理局整理、遴選→資料評價→現場評價→定量評價→綜合評價→品牌發布→品牌宣傳。

為了客觀公正地了解企業品牌狀況,還會通過資料評價的企業自述、現場評價的專家評說、定量評價的市場反饋、綜合評價的政府參與4個方面,好中選好,優中選優,確保內部評價與外部評價相結合、定性與定量評價相結合、宏觀與微觀評價相結合,在申報企業中挖掘全市的優質品牌。

在獎勵設置方面,初步擬設置綜合品牌獎、單項品牌獎、提名獎三類獎項。綜合品牌獎暫定為10家;單項品牌獎分為創新獎、信用獎、用戶口碑獎、稅收貢獻獎4個單項,擬定各10家;提名獎若干名。

對于獲獎的企業,市政府將給予榮譽稱號和一定的獎勵資金。品牌領導組各相關單位還要出臺相關扶持政策,比如將各級認定的我市優質品牌產品納入政府采購目錄,優先采購使用。鼓勵銀行業金融機構向企業提供以品牌為基礎的商標權、專利權等質押貸款,支持企業融資等等。

品牌戰略工程是個綜合性的工作,涉及的社會的各個方面,也需要各個成員單位通力協作和主動作為。今年年初以來,市市場監管局組織相關人員到晉中學習考察品牌建設先進經驗,積極引進第三方評估機構,為開展品牌評價工作奠定了良好基礎;市經信委、市農業局、市科技局積極推動企業加快技術中心建設,支持企業與高校、科研院所和大型企業之間的技術、品牌聯合開發,提升品牌質量保證能力;市文旅局圍繞“全域旅游”,以辦好“三節三會”等重要節慶活動為抓手,著力打造“古中國·新銀河”和“關公故里·大運之城”等文化旅游業品牌;市委宣傳部積極指導銀河日報、銀河電視臺等新聞媒體以及各類平面、網絡媒體,在重要時段、重要版面發布優質品牌公益宣傳片;市財政局積極協調品牌戰略工程專項資金,保證了品牌工作有序開展……

今年的品牌推介會,現場展示的品牌,會上公開推介的品牌,都只是我市品牌戰略工程中品牌宣傳推介的起步,接下來,我們將通過召開優質品牌發布會、開展品牌故事演講比賽、品牌故事征文、品牌故事微電影等一系列舉措,講好河東品牌故事,褒揚品牌先進典型,宣傳銀河品牌質量,塑造銀河品牌形象,讓品牌真正成為推動全市經濟高質量轉型發展的“金名片”和“助推器”。

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